11 апреля 2007 00:29
Почем пропуск в элиту?
Сын президента Теодора Рузвельта, между прочим, лауреата Нобелевской премии мира, как-то тонко подметил: «Мой отец постоянно хочет быть в центре внимания любой компании. Поэтому он не любит ходить на свадьбы и на похороны, поскольку не может быть на этих мероприятиях ни невестой, ни покойником». Ситуация с заявкой Баку на Игры-2016 живо напомнила мне старика Теодора, настолько пронырливого, что он сумел оставить след не только в зале славы лауреатов Нобелевки, но и на прилавках игрушечных магазинов. Напомню, что популярные плюшевые Мишки-Тедди получили свое имя тоже в честь 26-го президента США.
Быть вездесущими, напоминать о себе всюду и всегда, при любой ситуации – для столицы, претендующей на ведущие роли в регионе – дело привычное. И даже правильное. Я бы добавил – нужное. Поэтому за заявкой Баку и за сообщениями об этом в мировых СМИ четко угадывается лишь одно: пусть о нас упомянут в прессе, пусть еще раз напомнят миру, что есть такой город Баку на побережье Каспия. Это сродни желанию небезызвестной фрекен Бок попасть в телевизор. Но старой деве на ниве педагогики прямой эфир лишь тешил самолюбие. Для претендента на Олимпийские игры – это пиар политический, экономический, социальный, в конце концов. Ну, и немного спортивный. Так, самую малость.
Рассмотрим, какие плюсы и какие минусы несет эта заявка как городу, так и всей стране в целом.
Итак:
Первый плюс: упоминание Баку в контексте невоенном, а исключительно мирном, культорологическом, спортивном. Да и компания какая солидная у нашей столицы оказывается – Токио, Рио-де-Жанейро, Прага, Рим, Мадрид, Стамбул, Кейптаун… Солидные соперники. Таким и проиграть не стыдно. Хотя, мне лично кажется, что попасть в «высшую лигу» - то есть из длинного списка претендентов в шорт-лист кандидатов, - задача малореальная для Баку. И тем не менее, как говаривал персонаж комедии «Ревизор»: «Пусть вспомнят, что есть такой господин Добчинский…». Даже одна эта задача – попиариться на спортивной арене – штука очень нужная.
Плюс второй: реноме города сильно вырастает в глазах мировой общественности. В такой город уже хочется приехать, посмотреть – а чем он так интересен, что даже на Олимпиаду замахнулся? Может, поможет развитию туристического бизнеса заявка в МОК? Хотелось бы верить.
Плюс третий: в случае, когда город серьезно претендует на проведение Олимпиады (сомневаюсь, что наш случай относится к таковым), на развитие инфраструктуры выделяются солидные средства. Честно говоря, тут не все однозначно. Лик Баку уже давно перепахан неумелыми скальпелями горе строителей-косметологов. Во что превратят его, желая придать образ олимпийской столицы, даже предсказать не решусь, но строить гостиницы, решать проблему с водоснабжением и электроэнергией, с городским транспортом, расширять сеть метрополитена…
Кто скажет, что все это не нужно и без Игр? И если Олимпиада катализатор – то отчего бы и не пригласить ее к нам? Придёт или нет – это уже вопрос к МОК, но пригласить-то можно. Вот в Афинах только в преддверии Олимпийских игр-2004, наконец-то, построили метро. Но о третьем плюсе рассуждать нам пока рано. Так что, перефразируя практичного кота Матроскина, признаемся: «Нет от заявочной кампании никаких доходов. Расходы одни».
Минусов же хватает у такой авантюры (а в случае с Баку заявка на Игры ничем иным и не может быть). И первый из них – огромная цена того пиара, который задуман под прикрытием заявки. Ведь создать концепцию проведения соревнований, издать Заявочную книгу, рекламировать город на всевозможных презентациях – все это стоит солидных денег. А полномасштабная пиар-кампания – как полномасштабная война. Без штаба и генералов не обходится. Приглашение зарубежных и квалифицированных менеджеров, умеющих продвигать интересы городов в олимпийской рубке – отдельная и довольно большая статья расходов. Еще раз повторю, если затея с Олимпиадой – не потемкинская деревня. Ну, а там, где появляются деньги, там тут же возникает соблазн их украсть. Бороться с этим соблазном невозможно. Деньги будут украдены. Это нужно принять как данность. Поэтому не стоит удивляться, если после заявочной компании у людей, стоявших у ее руля появятся роскошные особняки, недвижимость в разных странах мира, дорогие машины…
Примерно так бессмысленно и беспощадно тратились деньги во время пиар-акций проигранной заявки «Москва-2012» и такая же вакханалия мотовства продолжается сейчас при продвижении «Сочи-2014».
Поездки представительских персон, зарубежные конференции, подарки под видом взяток и взятки под видом подарков – вот что такое битва за Олимпиаду.
С тех пор, как Олимпиада стала бизнесом, заполучить этот передвижной цирк и выгодный рынок хотят все. И дело тут не в спортивных достижениях: в инвестициях. Город-победитель становится суперстройплощадкой, ареной борьбы различных инвесторов. Но для того, чтобы выиграть эту войну за Игры, нужно потратиться. А мы в этой битве – вовсе не фавориты. Так стоит ли участвовать, если средства, потребные для пиар-компании и продвижения заявки можно было бы пустить на развитие социалки, на оздоровление экономики, на… Да мало ли на что, столь жизненно необходимое городу и стране! На создание сильной и боеспособной армии, наконец…
А заявка на Олимпиаду – это все-таки дешевый пиар при дорогих тратах. Вот я и думаю, та ли эта свадьба, на которой мы должны затмить невесту? Как бы не обернулась она поминками, на которой наши спортивные бонзы станут главными действующими лицами… Да, высокие цены на нефть в 1973-79 годах позволили Москве шикарно провести Олимпиаду-80. Но каким ужасным похмельем для страны завершилась эта замена обещанному коммунизму! Правда, тогда осталось ощущение причастности к великому празднику и огромное количество спортивных объектов, позволяющих и сегодня развивать спорт в городе и принимать чемпионаты мира. В нашем случае, выиграть право на Олимпиаду Баку точно не сможет. А вот что останется – еще вопрос. Желание войти в элиту мирового спорта есть. Но тем ли путем идем мы к этому?
Быть вездесущими, напоминать о себе всюду и всегда, при любой ситуации – для столицы, претендующей на ведущие роли в регионе – дело привычное. И даже правильное. Я бы добавил – нужное. Поэтому за заявкой Баку и за сообщениями об этом в мировых СМИ четко угадывается лишь одно: пусть о нас упомянут в прессе, пусть еще раз напомнят миру, что есть такой город Баку на побережье Каспия. Это сродни желанию небезызвестной фрекен Бок попасть в телевизор. Но старой деве на ниве педагогики прямой эфир лишь тешил самолюбие. Для претендента на Олимпийские игры – это пиар политический, экономический, социальный, в конце концов. Ну, и немного спортивный. Так, самую малость.
Рассмотрим, какие плюсы и какие минусы несет эта заявка как городу, так и всей стране в целом.
Итак:
Первый плюс: упоминание Баку в контексте невоенном, а исключительно мирном, культорологическом, спортивном. Да и компания какая солидная у нашей столицы оказывается – Токио, Рио-де-Жанейро, Прага, Рим, Мадрид, Стамбул, Кейптаун… Солидные соперники. Таким и проиграть не стыдно. Хотя, мне лично кажется, что попасть в «высшую лигу» - то есть из длинного списка претендентов в шорт-лист кандидатов, - задача малореальная для Баку. И тем не менее, как говаривал персонаж комедии «Ревизор»: «Пусть вспомнят, что есть такой господин Добчинский…». Даже одна эта задача – попиариться на спортивной арене – штука очень нужная.
Плюс второй: реноме города сильно вырастает в глазах мировой общественности. В такой город уже хочется приехать, посмотреть – а чем он так интересен, что даже на Олимпиаду замахнулся? Может, поможет развитию туристического бизнеса заявка в МОК? Хотелось бы верить.
Плюс третий: в случае, когда город серьезно претендует на проведение Олимпиады (сомневаюсь, что наш случай относится к таковым), на развитие инфраструктуры выделяются солидные средства. Честно говоря, тут не все однозначно. Лик Баку уже давно перепахан неумелыми скальпелями горе строителей-косметологов. Во что превратят его, желая придать образ олимпийской столицы, даже предсказать не решусь, но строить гостиницы, решать проблему с водоснабжением и электроэнергией, с городским транспортом, расширять сеть метрополитена…
Кто скажет, что все это не нужно и без Игр? И если Олимпиада катализатор – то отчего бы и не пригласить ее к нам? Придёт или нет – это уже вопрос к МОК, но пригласить-то можно. Вот в Афинах только в преддверии Олимпийских игр-2004, наконец-то, построили метро. Но о третьем плюсе рассуждать нам пока рано. Так что, перефразируя практичного кота Матроскина, признаемся: «Нет от заявочной кампании никаких доходов. Расходы одни».
Минусов же хватает у такой авантюры (а в случае с Баку заявка на Игры ничем иным и не может быть). И первый из них – огромная цена того пиара, который задуман под прикрытием заявки. Ведь создать концепцию проведения соревнований, издать Заявочную книгу, рекламировать город на всевозможных презентациях – все это стоит солидных денег. А полномасштабная пиар-кампания – как полномасштабная война. Без штаба и генералов не обходится. Приглашение зарубежных и квалифицированных менеджеров, умеющих продвигать интересы городов в олимпийской рубке – отдельная и довольно большая статья расходов. Еще раз повторю, если затея с Олимпиадой – не потемкинская деревня. Ну, а там, где появляются деньги, там тут же возникает соблазн их украсть. Бороться с этим соблазном невозможно. Деньги будут украдены. Это нужно принять как данность. Поэтому не стоит удивляться, если после заявочной компании у людей, стоявших у ее руля появятся роскошные особняки, недвижимость в разных странах мира, дорогие машины…
Примерно так бессмысленно и беспощадно тратились деньги во время пиар-акций проигранной заявки «Москва-2012» и такая же вакханалия мотовства продолжается сейчас при продвижении «Сочи-2014».
Поездки представительских персон, зарубежные конференции, подарки под видом взяток и взятки под видом подарков – вот что такое битва за Олимпиаду.
С тех пор, как Олимпиада стала бизнесом, заполучить этот передвижной цирк и выгодный рынок хотят все. И дело тут не в спортивных достижениях: в инвестициях. Город-победитель становится суперстройплощадкой, ареной борьбы различных инвесторов. Но для того, чтобы выиграть эту войну за Игры, нужно потратиться. А мы в этой битве – вовсе не фавориты. Так стоит ли участвовать, если средства, потребные для пиар-компании и продвижения заявки можно было бы пустить на развитие социалки, на оздоровление экономики, на… Да мало ли на что, столь жизненно необходимое городу и стране! На создание сильной и боеспособной армии, наконец…
А заявка на Олимпиаду – это все-таки дешевый пиар при дорогих тратах. Вот я и думаю, та ли эта свадьба, на которой мы должны затмить невесту? Как бы не обернулась она поминками, на которой наши спортивные бонзы станут главными действующими лицами… Да, высокие цены на нефть в 1973-79 годах позволили Москве шикарно провести Олимпиаду-80. Но каким ужасным похмельем для страны завершилась эта замена обещанному коммунизму! Правда, тогда осталось ощущение причастности к великому празднику и огромное количество спортивных объектов, позволяющих и сегодня развивать спорт в городе и принимать чемпионаты мира. В нашем случае, выиграть право на Олимпиаду Баку точно не сможет. А вот что останется – еще вопрос. Желание войти в элиту мирового спорта есть. Но тем ли путем идем мы к этому?
