1 августа 2012 16:15
Софи БЛУМ: Мы рады, что Азербайджан активно участвует в проекте P&G
Любой большой старт, а Олимпиада особенно, складывается не только из спортивных составляющих, определяющих медалистов и спортсменов, которые остались вне пьедестала. Игры – это еще эмоции и переживания не только болельщиков и самих атлетов, но и их мам. Поэтому не случайно компания «Procter&Gamble», ставшая два года назад официальным спонсором ближайших пяти Игр запустила проект «Спасибо, мама!» В его рамках в Лондоне в эти дни находится мама тяжелоатлета Интигама Заирова Изят Заирова. О том, насколько успешно претворяется в жизнь проект, какие цели преследует «Procter&Gamble», ставшая спонсором главного старта четырехлетия, и многом другом в интервью azerisport.com рассказала генеральный директор компании по маркетингу региона CEEMEA, включающей Центральную и Восточную Европу, Ближний Восток и Африку, Софи Блум.
Как вы в целом оцениваете степень реализации программы «Спасибо, мама!» Довольны ли вы ее промежуточными результатами?
В первую очередь, это возможность заявить о себе на новом уровне. Мы проводим в жизнь различные проекты, но такую глобальную – впервые. И очень важно, что она касается мам, чья роль в том, что их дети участвуют на Олимпиаде, невозможно переоценить. К тому же мы гордимся тем, что стали спонсорами Олимпиады, а этим, как вы сами понимаете, могут похвастаться немногие. Реализация проекта «Спасибо, мама!» находится только в самом начале, но мы уже многое сделали. И мы довольны, что только добавили дополнительного колорита главному старту четырехлетия.
Какой эффект вы планируете получить от реализации текущего проекта?
Сама идея полна экспрессии, так как здесь важен не только спортивный результат спортсмена, но и переживания ее матери. Какие эмоции, чувства она испытывает, когда, например, наблюдает как ее сын поднимает штангу, пытается успешно выступить на гимнастических снарядах, или преодолевает последние метры, отделяющие его от победы, в плавательном бассейне. Из всех этих моментов складывается общая картина Игр, это неповторимые мгновения, остающиеся в памяти.
Почему «Procter&Gamble» решил стать спонсором Олимпиады? Каков стратегический план?
Главная причина того, что мы подписали спонсорский контракт – это объединяющее начало. Согласитесь, что не так много соревнований, которые по-настоящему объединяют людей, заставляют сопереживать. Каждый прыжок, каждое сальто и каждый заплыв совершается благодаря титаническим усилиям спортсмена. Они выкладываются до конца, отдают все силы, чтобы занять желанный пьедестал почета. Но за яркими успехами спортсменов люди не всегда помнят о тех, кто достоин славы не меньше их самих, а это их мамы. Те, кто стоит за их блестящими победами. И хотя P&G не производит спортивных товаров или спортивного питания, мы занимаемся не менее важным делом – поддерживаем мам. Мы открываем перед ними новые возможности. А это долгосрочный проект и с каждой новой Олимпиадой он будет обретать все большую популярность.
Есть ли какие отличительные особенности проекта «Спасибо, мама!» в тех или иных странах?
В целом, у всех одни и те же критерии. Нельзя сказать, что проект серьезно разнится по странам. Просто в некоторых государствах, таких как США или Россия, кампания получила большую популярность, и соответственно количественный состав приезжающих мам больше по сравнению с рядом других стран. Но это дело времени. И мы рады, что Азербайджан активно включился в проект.
Существует ли критерий отбора мам в проект?
Конечно же, хочется присутствия матерей тех спортсменов, которые уже сейчас являются мировыми звездами. Но в то же время мы понимаем, что спорт довольно непредсказуем, а Олимпиада особенно. Поэтому у нас нет каких-то разграничений по данному вопросу.
Сколько мам присутствует в Лондоне в рамках проекта?
Здесь я хотела бы сделать небольшое отступление. Во время Зимней Олимпиады в Ванкувере мы поняли, что у мам и семей атлетов не места, где они могли бы чувствовать себя комфортно и быть рядом вместе с детьми. Поэтому мы открыли перед Олимпиадой в Лондоне Семейный дом P&G, призванный стать их вторым домом во время Игр. И переходя к вашему вопросу отмечу, что дом может принять мам и членов семей более десяти тысяч олимпийцев.
Вы отслеживаете выступление азербайджанских атлетов на Олимпиаде?
Определенная информация есть. Знаю, что ваша команда уже имеет в активе одну медаль, причем ее принес представитель тяжелой атлетики Валентин Христов. И наверное не случайно, что именно мама еще одного штангиста Интигама Заирова приехала в Лондон поддерживать своего сына (Улыбается).
